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黑镜财报丨拼多多Q4财报:GMV破万亿背后,预计还将维持高增长

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封面新闻记者 张越熙 王婷

11日晚间,拼多多发布2019年第四季度财报,数据显示,2019年全年,拼多多实现营收人民币301.4亿元,较上一年同期的131.2亿元同比增长130%。全年GMV总额突破万亿,达人民币10066亿元,较上一年同期的4716亿元增长113%。

从GMV、用户数据等方面看,对于当下拼多多的持续性成长,还是可以持乐观态度。

从GMV增速看拼多多。国家统计局数据显示,2019年中国网上商品零售总额同比增长16.5%,而拼多多的GMV增速达到了113%,这实在是让人惊讶的一个数字。

以用户数看拼多多。数据显示过去的一个季度,拼多多和其他两大电商平台的单季净增用户分别为4890万,1800万和2760万,同样都是在下沉市场发力,如此看最早探索下沉市场红利的拼多多成果还是最明显。

从活跃用户看拼多多。数据显示,截至2019年底,平台年活跃买家数达5.852亿,单季度净增4890万,较上一年同期净增1.67亿,月活跃用户超过了4.81亿,单季度竞争5190万,较上一年同期的2.7亿净增超2亿。这和拼多多2019年推百亿补贴不无关系,从财报数据看,拼多多2019年全年销售与市场推广费用高达272亿元,这说明虽是“百亿补贴”,但是拼多多的补贴投入超过百亿,如此力度,用户增长如果还是“失声”才是比较让人奇怪的事。

拼多多百亿补贴后,阿里等也推出了百亿补贴,从阿里早先发布的财报中看,淘宝Q3新增年度活跃消费者中超过60%来自下沉市场。聚划算百亿补贴在Q3上线,对品牌正品的官方补贴,进一步拉动了高性价比人群在淘宝平台的消费,带动了在一二线城市和下沉市场的增长。同属砸钱补贴,相比京东,补贴对于拼多多淘宝的数据增长作用比较明显。拼多多的GMV增速数据如此,短时期内还是让其他两方压力不小。

因为GMV的带动,2019年Q4,拼多多经营活动产生的净现金流为96亿元,比Q3的26.2亿元环比大增,2019年全年净现金流也超上一年整整一倍,达到了148.2亿元。

11日晚间,拼多多董事长兼CEO黄峥在财报电话会议上谈及此次新冠肺炎疫情对于公司影响时表示,疫情引发的干扰,将对公司2020年第一季度的业绩产生负面影响,但对长期的预期保持不变。电话会议中,黄峥没有对拼多多下一季度进行过多的预测。

事实上,尽管疫情给经济带来了冲击,但是也让17年前的一幕有些许重现,只不过17年前很多人因为疫情下了第一笔网购单,而17年后很多人因为日用品和个人防护用具市场的供不应求,下了拼多多的第一单。抓住疫情机会的拼多多,通过应急物资补贴,收获的不止下沉市场用户,可能还有一批一二线没有“拼”过的高净值用户。尽管拼多多在疫情期间的物流反映不如自带仓储物流体系的占优势,但如果活跃买家数和单客消费金额的继续提高,还是将会在接下来给它带来较好的成绩,这么看,拼多多的高增长仍会比较乐观。

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